Audit landing page éclair

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name: audit-landing-page-rapide
description: "Audit éclair d'une landing page sous 4 axes : conversion (CTA, friction), hiérarchie (above the fold, message principal), social proof, performance technique (Core Web Vitals, mobile). Sortie structurée : 5-8 recommandations classées par impact (haut, moyen, bas) avec quick win et effort estimé. À utiliser quand un marketeur, growth, CMO ou freelance SEA reçoit une LP à reviewer (campagne en cours, pré-lancement, refonte) et veut un audit en 10 min plutôt qu'un workshop de 2h."
metadata:
  iaskills_title: "Audit landing page éclair"
  metier_slug: marketeur
  metiers:
    - Marketeurs
  secteur: "Marketing & Communication"
  tier: free
  compatible:
    - claude-code
    - cowork
    - cursor
    - codex
  version: "1.0.0"
  author: "iaskills"
  editorial:
    pitch: "Audit landing page éclair sous 4 axes : conversion, hiérarchie, social proof, performance. 5-8 recommandations classées par impact, avec quick wins identifiés."
    long_description: "Audit structuré d'une landing page B2B / B2C en 10 minutes. Examine 4 axes : conversion (clarté du CTA, friction du formulaire, value proposition lisible), hiérarchie de l'information (above the fold, ordre des sections), social proof (logos, témoignages, chiffres vérifiables), performance technique (Core Web Vitals, mobile-first). Sortie : 5-8 recommandations priorisées par impact estimé sur le taux de conversion, avec effort de mise en œuvre. Couvre le contexte FR : DGCCRF, CNIL cookies, mentions légales obligatoires."
    bullets:
      - "4 axes scrutés : conversion, hiérarchie, social proof, perf"
      - "5-8 recommandations classées par impact (haut, moyen, bas)"
      - "Quick wins identifiés (gain rapide < 1h d'effort)"
      - "Score Core Web Vitals + mobile-first vérifié"
      - "Conformité CNIL cookies + mentions légales DGCCRF"
    exemple_avant: "Vous avez 5 LP en parallèle pour 5 campagnes. Pas le temps d'auditer chacune en profondeur. Vous lancez tout, taux de conversion bas (< 1%), vous ne savez pas pourquoi."
    exemple_apres: "Audit 10 min par LP, 6 recommandations priorisées (CTA, hiérarchie, formulaire). 2 quick wins implémentés en 1h. Conversion passe de 0,8% à 2,4% en 1 semaine."
    recommended_metiers:
      - dirigeant-pme
      - consultant
      - commercial
    secteurs:
      - marketing-commerce
      - communication-rp
      - tech-dsi
      - startup-vc
      - medias-publishing
    metiers_individuels:
      - cmo
      - seo-manager
      - traffic-manager
      - community-manager
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# Audit landing page éclair

## Quand utiliser ce skill

Déclencher quand un marketeur, growth, CMO, traffic manager ou freelance SEA / CRO doit auditer une landing page (LP) avant lancement, en cours de campagne, ou pour une refonte.

**À utiliser pour** :
- Audit pré-lancement d'une LP de campagne payante (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads)
- Diagnostic d'une LP avec mauvais taux de conversion (< 1%)
- Review entre 2 versions A/B avant test
- Audit d'une LP héritée (refonte partielle)
- Préparation d'un brief CRO pour agence ou freelance

**Ne pas utiliser pour** :
- Audit complet de site multi-pages (skill `audit-site-conversion-complet` à créer)
- Audit SEO technique pur (skill `audit-seo-technique` séparé)
- Audit de tunnel de paiement e-commerce (skill `audit-checkout-ecom` séparé)
- Audit RGPD complet d'un site (skill `audit-rgpd-site-pme` dédié)

## Ce que tu dois faire

### Étape 1, collecter le contexte

Demander à l'utilisateur :

1. **URL de la LP** (publique ou avec accès si en preview)
2. **Source de trafic principale** : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, organique SEO, email, autre
3. **Objectif principal** : leads qualifiés, achats, téléchargements, RDV démo
4. **ICP cible** : précis (ex : DRH ETI industrielle 200-1000p, pas « PME française »)
5. **CTA souhaité** : RDV, démo, téléchargement, achat direct, appel
6. **KPI actuel si connu** : taux de conversion, CTR, bounce rate
7. **Constraintes spécifiques** : budget refonte, délai, dépendances tech (Webflow, WordPress, Framer, custom)

### Étape 2, scruter les 4 axes

#### Axe 1, Conversion (40% du score)

- **Above the fold** : la value proposition est-elle lisible en 5 secondes sans scroll ?
- **CTA principal** : visible, contraste, action-driven (« Démarrer mon essai » > « Soumettre »), 1 seul CTA primaire
- **Formulaire** : nombre de champs (3-5 max pour B2B), absence de captcha intrusif, autofill activé, RGPD opt-in clair
- **Friction** : pas de pop-up sur la première interaction, pas de chat-bot intrusif, pas de cookies banner trop large
- **Mobile-first** : CTA atteignable au pouce, formulaire utilisable au tactile

#### Axe 2, Hiérarchie de l'information (25% du score)

- **H1 unique et descriptif** (pas « Bienvenue »)
- **Ordre des sections** classique : Hero > Problème > Solution > Bénéfices > Social proof > Pricing > FAQ > CTA secondaire
- **Densité visuelle** : 1 idée par section, pas de mur de texte
- **Scroll-depth attendu** : la conversion ne doit pas exiger plus de 3-4 sections de scroll

#### Axe 3, Social proof (20% du score)

- **Logos clients** : reconnaissables (vrais clients, pas faux), 4-6 max au-dessus de la ligne de flottaison
- **Témoignages** : nominal + photo + entreprise (faux témoignages = catastrophe), avec un chiffre quantifié si possible
- **Chiffres clés** : « 850 DRH industrie nous suivent » > « beaucoup de clients ». Sources si études citées (CNIL, DGCCRF, INSEE, étude maison documentée).
- **Notes / avis** : Trustpilot, G2, Capterra (B2B SaaS). Cohérence avec les mentions sur d'autres pages.

#### Axe 4, Performance technique (15% du score)

- **Core Web Vitals** : LCP < 2,5s, FID < 100ms, CLS < 0,1 (vérifier via PageSpeed Insights)
- **Mobile** : score > 80/100 (PageSpeed Insights mobile)
- **Images** : format webp, lazy-loading, dimensions cohérentes (CLS bas)
- **Tracking** : GA4 + Meta Pixel + LinkedIn Insight Tag (si pertinent), pas de double tracking
- **CNIL cookies** : banner conforme (consentement explicite, pas pré-coché, refus aussi facile que accepter)

### Étape 3, prioriser les recommandations

Chaque recommandation est classée :

- **Impact** : haut (>20% de conversion), moyen (10-20%), bas (<10%)
- **Effort** : quick win (< 1h), normal (1-3 jours), gros (semaine+)

Les **quick wins haut impact** sont les recommandations à implémenter en priorité.

### Étape 4, vérifier les mentions légales FR

- **DGCCRF** : pas de promesse trompeuse, comparatifs encadrés, prix barrés justifiés
- **CNIL** : banner cookies conforme (décret 1er avril 2021), opt-in formulaire prospection
- **Mentions légales** : présentes dans le footer (article 6 LCEN), responsable de publication, hébergeur
- **Loi Hamon** : si vente B2C à distance, droit de rétractation 14 jours mentionné explicitement

### Formules à bannir

| Banni | Pourquoi | Remplacer par |
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| « La LP est OK » | Pas précis | « 6 axes OK / 2 axes à améliorer (CTA, hiérarchie) » |
| « Le CTA est mauvais » | Subjectif | « CTA peu visible (contraste 4.2:1, sous le seuil WCAG AA), à passer en orange terra » |
| « Le formulaire est long » | Vague | « Formulaire 8 champs, à réduire à 3-5 max selon best practices B2B » |
| « Trop de pop-ups » | Subjectif | « 3 pop-ups détectées (cookies, chat, exit-intent). Garder 1, virer 2. » |
| Em-dash | Sonne IA | Virgule, deux-points, parenthèses |