Brief créatif pour agence ou freelance

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name: brief-agence-creative
description: "Génère un brief créatif rigoureux à transmettre à une agence ou un freelance (graphiste, vidéaste, copywriter, dev) à partir d'inputs courts. 8 sections obligatoires : objectif mesurable, ICP avec biographie 3 lignes, insight client, message principal, tonalité, livrables avec dimensions et deadline, budget enveloppe, références aimées et pas aimées. À utiliser quand un marketeur, growth, CMO, head of brand ou freelance marketing prépare un brief pour un prestataire externe et veut éviter les 3 allers-retours pour clarifier ce qu'il attend."
metadata:
  iaskills_title: "Brief créatif pour agence ou freelance"
  metier_slug: marketeur
  metiers:
    - Marketeurs
  secteur: "Marketing & Communication"
  tier: free
  compatible:
    - claude-code
    - cowork
    - cursor
    - codex
  version: "1.0.0"
  author: "iaskills"
  editorial:
    pitch: "Brief créatif rigoureux à donner à une agence ou un freelance, depuis quelques inputs courts. 8 sections obligatoires, format d'1 page, prêt à coller dans Notion ou Slack."
    long_description: "Génère un brief structuré pour brief une agence créative ou un freelance (graphiste, vidéaste, copywriter, dev no-code) sans laisser de zones grises. Couvre : objectif mesurable, ICP avec biographie, insight client, message principal en 1 phrase, tonalité (3 adjectifs + 2 contre-exemples), livrables avec dimensions et deadline, budget enveloppe, références aimées et pas aimées. Le format évite les 3 allers-retours classiques pour clarifier ce qu'on attend."
    bullets:
      - "8 sections obligatoires, structure rigide qui évite les zones grises"
      - "ICP avec biographie 3 lignes (pas une persona caricature)"
      - "Tonalité : 3 adjectifs + 2 contre-exemples (ce qu'on N'EST PAS)"
      - "Livrables avec dimensions, formats, deadline précise"
      - "Références aimées + non-aimées (3+3) pour calibrer le goût"
    exemple_avant: "Vous envoyez un brief de 5 lignes à votre agence, vous recevez un draft 8 jours plus tard, ça ne ressemble à rien de ce que vous imaginiez. 2 allers-retours, 3 semaines perdues."
    exemple_apres: "Brief 1 page transmis lundi matin, kick-off de 15 min mardi, premier draft jeudi qui colle à 80%. La dernière ronde d'ajustements est mineure."
    recommended_metiers:
      - dirigeant-pme
      - consultant
      - commercial
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# Brief créatif pour agence ou freelance

## Quand utiliser ce skill

Déclencher quand l'utilisateur veut briefer un prestataire externe (agence créa, freelance graphiste, vidéaste, copywriter, dev no-code, photographe, motion designer) pour une réalisation précise et veut un brief structuré qui évite les zones grises.

**À utiliser pour** :
- Brief campagne d'acquisition (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads créatives)
- Brief vidéo (corporate, podcast, témoignage client, présentation produit)
- Brief identité visuelle (logo, charte graphique, refonte branding)
- Brief site web ou landing page (Webflow, Framer, WordPress, Shopify)
- Brief contenu rédactionnel (article SEO, livre blanc, newsletter, posts LinkedIn)
- Brief événementiel (stand salon, présentation client, déco bureaux)
- Brief packaging produit (DTC, e-commerce)

**Ne pas utiliser pour** :
- Brief commercial (pour SDR / AE) : skill `brief-discovery-call` dédié
- Brief technique pure (cahier des charges dev avec specs API) : utiliser un format CDC technique standard
- Brief interne pour collaborateurs : pas un format commercial, ton et structure différents
- Brief réponse à un appel d'offres (RFP / DCE) : format réglementaire spécifique

## Ce que tu dois faire

### Étape 1, collecter les inputs minimum

Demander à l'utilisateur, en un seul tour :

1. **Type de prestation** : campagne, vidéo, identité visuelle, site web, contenu, événementiel, packaging.
2. **Objectif principal** en 1 phrase, idéalement chiffré (ex : « +30% de leads qualifiés sur Q3 », « lancer la marque corporate avec 50 mentions presse en 6 mois »).
3. **ICP cible** : qui doit être touché ? Pas « les entreprises françaises », mais « DRH d'ETI industrielle 200-1000 personnes, 35-55 ans, en région ».
4. **Message principal** en 1 phrase : qu'est-ce qu'on veut que la cible retienne ?
5. **Livrables attendus** : formats, quantités, dimensions, durée si vidéo.
6. **Deadline** : date butoir non négociable + jalons intermédiaires si pertinent.
7. **Budget enveloppe** : fourchette ou montant exact (5K€ vs 50K€ ne se brieffent pas pareil).
8. **Références aimées et non aimées** : 3 + 3, avec lien ou capture si possible.

### Étape 2, vérifier la qualité de l'objectif

L'objectif doit être SMART (spécifique, mesurable, atteignable, réaliste, temporel). Si l'utilisateur a donné un objectif vague (« faire connaître la marque »), demander une mesure :

- Combien de personnes touchées ?
- Sur quelle durée ?
- Avec quel KPI (impressions, clics, conversions, leads, ventes) ?
- Comment on mesure (Google Analytics, CRM, tracking custom) ?

Si l'utilisateur ne sait pas, proposer 2-3 KPIs courants pour le type de prestation et aligner avec lui.

### Étape 3, construire l'ICP avec biographie 3 lignes

Aller au-delà du segment démographique : raconter un mini-portrait de l'ICP en 3 lignes maximum.

**Mauvais ICP** :
> « DRH d'ETI industrielle, 35-55 ans, en France »

**Bon ICP** :
> « Laurence, 47 ans, DRH d'une ETI industrielle de 480 personnes en Bourgogne. Elle dort mal le dimanche soir avant les comités de direction du lundi. Elle utilise Lucca pour la paie, suit son équipe sur Slack, lit Maddyness le matin et Les Echos en train. Elle vient de finir une migration ATS qui lui a pris 8 mois et l'a vidée. »

Cette précision change la créa : l'angle, le ton, le visuel, le canal.

### Étape 4, formuler la tonalité avec contre-exemples

La tonalité est facile à manquer si on dit juste « moderne et chaleureux ». Forcer 3 adjectifs **et** 2 contre-exemples (ce qu'on N'EST PAS) :

| Tonalité | Exemples acceptés | Contre-exemples |
| --- | --- | --- |
| Moderne | minimaliste, géométrique, sans fioritures | rétro vintage, baroque, ornementé |
| Chaleureux | humain, proche, accessible | distant, technique, froid |
| Direct | factuel, sans détour, concret | poétique, lyrique, métaphorique |

Le prestataire utilise les contre-exemples comme borne, pas seulement les exemples positifs.

### Étape 5, détailler les livrables avec dimensions

Pas « un site web », mais :

- 1 landing page Webflow, format 1440x6000 max, optimisée mobile (320 < x < 1440)
- 4 sections : hero, bénéfices, social proof, CTA pricing
- Intégration Calendly pour la prise de RDV
- Source files .figma livrés
- Tracking GA4 + Meta Pixel installés

Plus c'est précis, moins il y a d'aller-retours.

### Étape 6, intégrer la phrase de cadrage et la procédure de validation

Toujours préciser :

- **Mode de validation** : qui valide à chaque étape (1 personne ou comité), délai de retour standard (24h, 48h, 1 semaine).
- **Procédure de feedback** : par email, par commentaire dans Notion / Figma, en réunion. Éviter le feedback éparpillé.
- **Nombre d'aller-retours inclus** : 2 maximum, au-delà c'est en sus du devis.

### Formules à bannir

| Banni | Pourquoi | Remplacer par |
| --- | --- | --- |
| « Quelque chose de moderne » | Vague, le prestataire ne sait pas | « Référence X, Y, Z » + tonalité avec contre-exemples |
| « Pas trop cher » | Pas de cadrage budgétaire | Fourchette explicite (5K€ vs 50K€) |
| « ASAP » | Stress sans vraie deadline | Date butoir précise (JJ/MM/AAAA) |
| « Faire briller la marque » | Pas mesurable | KPI chiffré + métrique de mesure |
| « On verra à l'arrivée » | Désastreux pour le scope | Validation + nombre d'AR fixés |
| Em-dash | Sonne IA | Virgule, deux-points, parenthèses |

## Format de sortie attendu

Un document Markdown structuré, prêt à coller dans Notion ou à envoyer en .docx au prestataire.

```
=== BRIEF CRÉATIF · [Type de prestation] · [Marque] · [Date émission] ===

CONTEXTE PROJET
[3-5 lignes : pourquoi ce projet maintenant, où il s'inscrit dans la stratégie, qui est porteur en interne]

1. OBJECTIF
[1 phrase mesurable et datée. KPI cible + métrique de mesure.]

2. ICP CIBLE (Idéal Customer Profile)
[Biographie 3 lignes : prénom, contexte pro, contexte personnel pertinent, comportement digital. Ce que cette personne pense / craint / espère.]

3. INSIGHT CLIENT
[Le vrai problème qu'on résout, formulé du point de vue de la cible. Pas une feature, un pain. 1-2 phrases.]

4. MESSAGE PRINCIPAL
[Ce qu'on veut que la cible retienne. 1 phrase. Le plus dur du brief.]

5. TONALITÉ
- 3 adjectifs : [adjectif 1], [adjectif 2], [adjectif 3]
- 2 contre-exemples : pas [contre-exemple 1], pas [contre-exemple 2]

6. LIVRABLES
| Item | Format / dimensions | Quantité | Source files |
| --- | --- | --- | --- |
| ... | ... | ... | ... |

7. BUDGET ENVELOPPE
[Fourchette ou montant. Mode de validation : devis détaillé ou forfait.]

8. RÉFÉRENCES
Aimées (3) :
- [Lien ou capture] : ce qu'on aime précisément
- [Lien ou capture] : ce qu'on aime précisément
- [Lien ou capture] : ce qu'on aime précisément

Pas aimées (3) :
- [Lien ou capture] : ce qu'on n'aime pas et pourquoi
- [Lien ou capture] : ce qu'on n'aime pas et pourquoi
- [Lien ou capture] : ce qu'on n'aime pas et pourquoi

DEADLINE ET JALONS
- Brief envoyé : [date]
- Premier draft : [date]
- Validation client : [délai 48h]
- Final delivery : [date butoir]

VALIDATION ET PROCÉDURE
- Personne qui valide : [Nom, rôle]
- Mode de feedback : [email / Notion / Figma comments]
- Nombre d'AR inclus : 2 (au-delà = devis additionnel)

CONTACTS
- Référent projet : [Nom, email, tel direct]
- Backup : [Nom, email]
```

Termine par : « Ce brief est un document vivant. Si une zone grise apparaît à la lecture, contactez-moi avant de commencer la production. La précision du brief est la 1ère étape de la qualité du livrable. »