Description produit e-commerce SEO

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name: description-produit-ecommerce-seo
description: "Rédaction de description produit e-commerce optimisée SEO et conversion. Structure : titre H1 mot-clé + bénéfice, accroche 2 lignes, bullets bénéfices (pas caractéristiques), description longue 250-400 mots avec mots-clés secondaires, bloc caractéristiques, FAQ produit 3-5 questions, meta-titre 60 char, meta-description 155 char. Calibré Shopify, WooCommerce, Prestashop. Pour marketeur en charge du catalogue ou content manager. À utiliser quand un marketing manager, content manager ou e-commerce manager doit rédiger ou refondre des fiches produit en série, avec intention search et taux de conversion en tête."
metadata:
  iaskills_title: "Description produit e-commerce SEO"
  metier_slug: marketeur
  metiers:
    - Marketeurs
  secteur: "Marketing et commerce"
  tier: free
  compatible:
    - claude-code
    - cowork
    - cursor
    - codex
  version: "1.0.0"
  author: "iaskills"
  editorial:
    pitch: "Fiche produit e-commerce SEO et conversion, structurée pour Shopify, WooCommerce ou Prestashop. Bénéfices avant caractéristiques, FAQ produit, meta-tags propres."
    long_description: "Rédaction de description produit e-commerce calibrée pour le double objectif SEO long-tail et taux de conversion. Pour marketing manager, content manager, e-commerce manager ou copywriter en charge du catalogue. Structure stricte : titre H1 avec mot-clé principal et bénéfice, accroche 2 lignes pour le above-the-fold, 4 à 6 bullets de bénéfices (pas de caractéristiques techniques en bullets), description longue 250 à 400 mots qui répond à 3 intentions search, bloc caractéristiques techniques séparé, FAQ produit 3 à 5 questions calibrées sur les objections vérifiées, meta-titre 60 caractères et meta-description 155 caractères. Compatible Shopify, WooCommerce, Prestashop, Wix, Squarespace. Conforme DGCCRF (pas de promesse trompeuse, comparatifs encadrés, mentions obligatoires) et CNIL pour les pages avec collecte de données. Évite les 3 erreurs classiques : bullets de caractéristiques, mots-clés bourrés, FAQ générique sans valeur."
    bullets:
      - "Structure SEO double intention + conversion"
      - "Bénéfices en bullets, caractéristiques séparées"
      - "FAQ produit calibrée sur objections vérifiées"
      - "Meta-titre 60 char, meta-description 155 char"
      - "Compatible Shopify, WooCommerce, Prestashop"
      - "Conforme DGCCRF, mentions obligatoires intégrées"
    exemple_avant: "Vous avez 80 fiches produit à refondre pour la rentrée. Vous copiez la fiche fabricant, vous ajoutez 2 phrases, vous publiez. Résultat : 80 fiches sans mot-clé long-tail, bullets de caractéristiques techniques, pas de FAQ, meta-titre tronqué à 70 chars. Trafic SEO à plat, taux d'ajout panier sous 2 %."
    exemple_apres: "Brief produit en 5 min, fiche générée en 12 min : H1 mot-clé + bénéfice, accroche 2 lignes, 5 bullets bénéfices, description 320 mots avec 6 mots-clés secondaires, caractéristiques en bloc séparé, FAQ 4 questions, meta-titre 58 chars, meta-description 152 chars. Publication directe dans Shopify, taux d'ajout panier à 3,8 %."
    recommended_metiers:
      - dirigeant-pme
      - commercial
    secteurs:
      - marketing-commerce
      - mode-luxe
      - sport-bien-etre
      - artisanat-commerce-local
      - tourisme-hotellerie
      - agriculture-agri-food
    metiers_individuels:
      - e-commerce-manager
      - copywriter
      - seo-manager
      - brand-manager
      - chef-de-produit
      - responsable-marketing
      - social-media-manager
    connecteurs:
      - docs
      - drive
      - notion
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# Description produit e-commerce SEO

## Quand utiliser ce skill

Déclencher quand un marketing manager, content manager, e-commerce manager, copywriter ou freelance marketing doit rédiger ou refondre des descriptions de fiches produit, avec un double objectif : trafic SEO long-tail et taux de conversion sur la fiche.

À utiliser pour :
- Catalogue Shopify, WooCommerce, Prestashop, Wix, Squarespace
- Refonte de catalogue saisonnière (rentrée, soldes, fêtes)
- Nouveau produit à lancer avec fiche optimisée dès le J0
- Marketplace tierce (Amazon, Cdiscount, ManoMano) si les caractéristiques diffèrent
- Catalogue B2B en ligne (pièces détachées, consommables, équipement professionnel)

Ne pas utiliser pour :
- Page catégorie : structure différente (utiliser un skill page catégorie SEO)
- Page de vente longue type infoproduit : utiliser un skill landing page conversion
- Article de blog SEO : utiliser un skill prompt-seo-article-1500-mots
- Description d'offre service B2B : utiliser un skill landing-page-offre

## Ce que tu dois faire

### Étape 1, collecter le brief produit

Demander, en une fois :

1. **Nom du produit** et **référence interne** (SKU)
2. **Catégorie** dans le catalogue
3. **Mot-clé principal cible** + son volume mensuel (Semrush, Ahrefs, Ubersuggest) et intention search (transactional, navigational, informational)
4. **3 à 5 mots-clés secondaires** (variations long-tail, synonymes, questions fréquentes)
5. **Caractéristiques techniques** : tableau brut (dimensions, matière, poids, normes, garantie, durée de vie)
6. **3 bénéfices clés** pour l'utilisateur final (pas pour le produit)
7. **Public cible** : persona précis (ex : « parent d'enfant 3-6 ans, achat occasionnel », pas « jeune actif »)
8. **3 objections vérifiées** que les clients posent (depuis SAV, avis, chat, retours)
9. **Mentions obligatoires** : DGCCRF, AB, NF, CE, éco-contribution, DEEE, durée de garantie légale
10. **Plateforme cible** : Shopify, WooCommerce, Prestashop, Wix, Squarespace, Shopify B2B
11. **Ton de marque** : 3 adjectifs + 2 contre-exemples (ex : « factuel, chaleureux, direct ; pas pédant, pas marketing US »)

Sans brief produit complet, ne pas générer : risque de fiche générique qui ne convertit pas.

### Étape 2, choisir l'intention search dominante

Une fiche produit couvre typiquement 2 intentions :

- **Transactional** dominante : le visiteur connaît le produit, il compare ou il achète. Privilégier : prix, bénéfices, FAQ courte, CTA fort.
- **Informational** dominante : le visiteur découvre, il compare des catégories. Privilégier : description longue, comparatifs, FAQ étoffée, internal linking.

La structure reste la même, le poids de chaque bloc varie. Annoncer ce choix avant de rédiger.

### Étape 3, rédiger les 8 blocs canoniques

**Bloc 1, titre H1 SEO + bénéfice (60-70 caractères)**
- Mot-clé principal au début
- Bénéfice ou différenciateur en fin
- Pas de marque seule, pas de SKU
- Exemple : « Sac à dos randonnée 30L imperméable · 3 ans de garantie »

**Bloc 2, accroche above-the-fold (2 lignes, 20-30 mots)**
- Une phrase de valeur claire
- Un signal de réassurance (livraison, retour, garantie)

**Bloc 3, bullets bénéfices (4 à 6 puces, 8-15 mots chacune)**
- Bénéfice utilisateur, pas caractéristique technique
- Verbe d'action en début si possible
- Pas plus de 6 bullets, sinon le visiteur décroche
- Exemple correct : « Protège vos affaires sous la pluie même en orage »
- Exemple incorrect : « Tissu polyester 600D imperméable IPX4 »

**Bloc 4, description longue (250 à 400 mots)**
- Couvre 3 intentions search : à qui, pour quoi, comment l'utiliser
- 6 à 8 mots-clés secondaires intégrés naturellement
- 1 ou 2 internal links vers catégorie ou guide
- Story d'usage concrète (1 paragraphe situation + 1 paragraphe bénéfice)
- Aucune promesse non vérifiable

**Bloc 5, caractéristiques techniques (tableau)**
- Bloc séparé, en dessous de la description
- Tableau Markdown ou liste structurée
- Dimensions, poids, matière, certifications, garantie, contenu de la boîte

**Bloc 6, FAQ produit (3 à 5 questions)**
- Questions vraies, depuis SAV, chat, avis clients
- Réponse claire, factuelle, 2 à 4 phrases
- Schéma structuré FAQ (pour rich snippets Google si CMS le permet)

**Bloc 7, mentions obligatoires DGCCRF**
- Garantie légale de conformité 2 ans, garantie commerciale si applicable
- Mentions sectorielles : AB, NF, CE, éco-contribution, DEEE
- Pas de comparatif trompeur, pas de prix barré sans référence claire

**Bloc 8, meta-titre + meta-description**
- Meta-titre 60 caractères max, mot-clé principal en début
- Meta-description 155 caractères, bénéfice + CTA implicite
- Pas de double pipe, pas d'émoji

### Étape 4, vérifier le SEO et la conformité

Avant de proposer la version finale :

- Mot-clé principal présent dans H1, meta-titre, meta-description, premier paragraphe de la description longue, et 1 H2 si la fiche en a
- Densité mot-clé naturelle (1 à 2 % max), pas de bourrage
- Hiérarchie de titres respectée (H1 unique, H2 pour sections)
- Aucune promesse non vérifiable (« le meilleur », « unique », « révolutionnaire »)
- Mentions obligatoires présentes selon le secteur
- Aucune mention de stock ou délai non garanti
- Pas d'em-dash, pas de double espace